波多黎各的信号：全球会展目的地的复苏与再定义

全球会展目的地的竞争已进入"第二阶段"

在全球会展产业经历数年调整后，波多黎各正在向外界释放一个清晰的信号：目的地城市正以更高的基础设施标准、文化吸引力与可持续理念，重新定义"会展目的地"的竞争力。

TSNN 的一篇专访报道了 Discover Puerto Rico 新任首席执行官 Jorge L. Pérez 的愿景。Pérez 曾负责管理波多黎各会展中心群及多家大型演艺场馆（包括 Puerto Rico Convention Center、Coca-Cola Music Hall、Coliseo de Puerto Rico 等），他对会展行业的理解和策略方向，反映了全球目的地管理机构（DMO）正在经历的深层转变。

圣胡安费尔蒙酒店（Fairmont El San Juan Hotel）的景观，这家酒店将在 2026 年承办多场行业活动。照片来源：Discover Puerto Rico

波多黎各的路径清晰

全球会展目的地的竞争已进入"第二阶段"——从复苏转向再塑。基础设施升级、品牌叙事与文化体验成为城市竞争力的新支点。

波多黎各的路径清晰：以硬件投资重塑信心，新酒店与会展区扩建（Four Seasons、Hilton Duo、Ritz-Carlton San Juan 等）正重构区域接待力；以文化驱动形成差异化，倡导"Live Boricua"的生活方式体验，让商务活动与当地文化产生真实连接；以可持续理念构建长期吸引力，"The Green Path" 项目鼓励游客成为负责任的旅行者，将 ESG 理念融入会议与旅游产业链。

这一系列动作表明：未来十年，目的地竞争将不再停留在"场馆容量"，而是延伸到**"体验价值"与"社会影响力"**的较量。

对于参展企业而言的意义

对于参展企业而言，这一趋势的意义十分明确。在选择国际展会时，目的地条件正成为决定参展成效的重要因素。波多黎各的案例给出了三条启示：

首先是体验效率。波多黎各作为美国属地，无需签证、无汇率风险、英语通行，这类便利型目的地将成为中型会议与跨国企业年会的理想选择。

其次是政策激励。Discover Puerto Rico 推出的参会奖励计划（每间夜返现20美元），标志着目的地营销正在进入"合作型增长"时代。未来更多城市可能通过激励机制吸引国际展会。

最后是复合场景。通过"Convention Center + Resort + Entertainment District" 模式，企业可以在一站式空间内完成展示、会议、客户关系与体验活动，大幅提升ROI。

波多黎各会议中心（Puerto Rico Convention Center）拥有 60 万平方英尺的会展空间。照片来源：Discover Puerto Rico

展会与目的地关系的重写

在新的全球语境下，企业选择展会的逻辑正从"去哪参展"，转变为"在怎样的城市场景中展示品牌"。

从星启寰宇展览的角度来看，展会与目的地的关系正在被彻底重写。城市不再只是展会的背景，而成为品牌体验的一部分。对希望拓展国际市场的企业而言，选择一个具有国际连接力、文化深度与可持续战略的会展城市，将直接决定品牌在全球舞台上的表现力。

在"后疫情 + 数字化 + ESG"的时代，展会的竞争已从场馆设施转向城市故事。懂得借势目的地的品牌，将赢得更持久的市场关注。

会展业的新叙事正在形成

从波多黎各到世界，我们正在看到会展业的新叙事正在形成。它不只是商业活动的集聚，更是一种文化传播与社会价值的再造。当目的地以创新、责任和体验重新定义自身，全球会展产业也正走向一个更加开放、融合与多元的时代。

星启寰宇展览将继续关注全球会展行业的演进，并帮助客户以设计、内容与国际化策略，让品牌在不同城市语境中被世界看见。

关于 Starrise Expo

星启寰宇展览（Starrise Expo）专注于国际展会设计、搭建与品牌出海顾问服务，长期服务于电力能源、工业装备、新材料与制造科技等领域。我们以国际视野与落地经验，为企业提供从展会甄选、空间设计到全球执行的全流程服务，让中国品牌在世界舞台上更具影响力。

参考来源

原文：Matt Swenson，《6 Questions with Discover Puerto Rico's New CEO, Jorge L. Pérez》，发表于 TSNN，2025年10月28日。

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