一、新闻背景：从"展示"到"娱乐"的范式转变
近日，美国展览行业媒体 TSNN 发布文章《Beyond Booths: Bringing Beauty to Life With Infotainment at Trade Shows》，深入探讨了"信息娱乐化"（Infotainment）如何改变现代展会的设计思维与品牌传播方式。
"Infotainment is not about gimmicks – it's about creating memorable, meaningful interactions that resonate long after the trade show ends."
文章指出，当前展会已经从"信息展示空间"进化为"品牌体验场"，单纯陈列产品的时代一去不返，观众更关注参与感、情感共鸣与记忆留存。因此，展台设计正在从"视觉吸引"走向"沉浸体验"，而 Infotainment 就是这一转变的核心方法论。
Infotainment 让展台从展示空间变为体验中心
二、为什么 Infotainment 正在成为展会设计的趋势？
在全球会展行业竞争日益激烈的背景下，Infotainment 的兴起绝非偶然，而是由多重因素驱动的必然趋势：
注意力稀缺：展会现场人流密集、展位众多，品牌要在3-5秒内抓住观众注意力，传统"静态展台"已力不从心。
情感联结需求上升：B2B 客户不再满足于"看产品"，他们希望"感受品牌"、"认同价值观"，这就需要展台具备"讲故事"的能力。
社交媒体传播：具有互动性和娱乐性的展台更容易被观众拍照、分享，形成二次传播，这在数字化时代尤为重要。
数据与技术支撑：AR、VR、传感器、互动屏幕等技术日益成熟且成本降低，让"娱乐化体验"从概念走向实操。
因此，Infotainment 不是"花哨的噱头"，而是"品牌沟通效率"的升级。
三、案例拆解：Infotainment 的三大核心要素
TSNN 的文章通过多个案例分析，总结了 Infotainment 展台设计的三大核心要素：
1. 互动性（Interactivity） 不再是"你看我展示"，而是"你参与我创造"。例如：游戏化体验（如品牌小游戏、答题挑战）、DIY工作坊（如产品定制、现场制作）、数字互动（如触摸屏、虚拟现实体验）。
2. 叙事性（Storytelling） 优秀的 Infotainment 展台不是"功能堆砌"，而是"故事线索"。展台空间被设计成一段旅程：观众从入口进入→通过互动体验了解品牌→在高潮环节产生共鸣→离开时带走记忆点。
3. 情感共鸣（Emotional Resonance） 真正让人记住的不是"看到了什么"，而是"感受到了什么"。比如：美感设计：空间配色、灯光氛围、音乐节奏；情绪触发：惊喜、好奇、认同、归属感；价值共鸣：品牌理念与观众需求的契合点。
这三大要素的核心逻辑是：让观众不只"路过"，而是"停留、参与、记住、传播"。
四、中国视角：Infotainment 在国内展会的机会与挑战
对于中国的会展设计与执行公司而言，Infotainment 既是机遇也是考验。
机会：
国内展会规模庞大、行业多样，给 Infotainment 提供了丰富的应用场景（如科技展、美妆展、汽车展、家居展等）；中国在互动技术（如 AI、AR、投影、传感器）方面具备成本与供应链优势；年轻一代观众与决策者对"体验式营销"接受度高，愿意尝试新鲜形式。
挑战：
部分客户仍停留在"展台=展示产品"的传统思维，对 Infotainment 的价值认知不足；预算分配不均：愿意花钱做"大展台"，但不愿为"体验设计"买单；执行门槛高：需要设计、技术、内容、运营多方协同，对团队能力要求更高。
破局之道：
用案例说话：通过成功项目展示 Infotainment 带来的流量与转化；模块化方案：提供可复制、可扩展的 Infotainment 设计模板；数据驱动：用互动数据、停留时长、社交传播量等指标证明效果。
五、星启视角：我们如何理解"展台的未来"？
在星启寰宇看来，Infotainment 不仅是一种设计方法，更是一种战略思维：
"展台的本质，不是空间，而是关系——品牌与观众的关系。"
未来的展台设计，将不再以"平方米"为核心指标，而是以"体验深度"与"传播广度"为衡量标准。我们相信：
小而精的互动展台，可以胜过大而空的传统展位；一个让人驻足3分钟的体验，胜过10个匆匆路过的展台；能被观众拍照分享的设计，才是真正有生命力的设计。
因此，我们鼓励客户不要仅仅问"我的展台有多大"，而是要问：
"我的展台能让观众记住什么？"
本文参考并引用自 TSNN 发布的文章 Beyond Booths: Bringing Beauty to Life With Infotainment at Trade Shows。
本文由星启寰宇发布，版权归原作者所有。